Análisis de Apple Fitness+: Dos años después, apenas hace aguas

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Apple tardó dos años en darse cuenta de que tener que comprar un Apple Watch para usar Apple Fitness+ no era una ingeniosa estratagema de marketing que incentivaba a la gente a comprar el reloj, sino un ostracismo que llevaba a los consumidores a buscar otros medios para alcanzar sus objetivos de fitness.

Desde octubre de 2022, Apple Fitness+ está ahora disponible para todos los usuarios de iPhone, posean o no un Apple Watch.

Apple Fitness+ ha introducido muchas mejoras desde su creación. Además de añadir más modalidades de entrenamiento, estas mejoras tienen que ver con la resta y la simplicidad más que con la suma. Menos es más

Cuando Apple Fitness+ se presentó por primera vez, durante los entrenamientos, la interfaz intraentrenamiento estaba muy cargada. Los anillos de actividad (rojo, verde y azul) mostraban al usuario sus calorías quemadas durante el día, las calorías de actividad quemadas durante el entrenamiento y las horas de pie

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Los tres anillos se mostraban en la pantalla de entrenamiento y distraían al usuario

En realidad, sólo resultaba ventajoso mostrar un anillo, el rojo, que detallaba la quema diaria total de calorías del usuario. El anillo verde de calorías quemadas durante el entrenamiento también habría sido una opción aceptable como El Anillo Único, pero en aras de mantener a los usuarios en la aplicación con el objetivo de cerrar su anillo diario de calorías quemadas, Apple optó por mostrar el anillo rojo y prescindir de los demás.

Ahora, la pantalla de entrenamiento de Apple Fitness es minimalista. Sólo incluye tres elementos: un temporizador de cuenta atrás que detalla el tiempo que queda para terminar el entrenamiento, el tiempo que queda para terminar la actividad actual (por ejemplo, en kickboxing, el tiempo que queda para terminar el circuito) y el anillo rojo, que muestra el progreso general de la quema diaria de calorías.

Otra sustracción Apple Fitness + hizo que mejora la experiencia del usuario es la función de barra de quemaduras. La función se basaba en el índice de masa corporal (IMC) del usuario y comparaba tu consumo de calorías con el de otros usuarios de estatura y peso similares

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Cada vez que un entrenador oye “IMC”, nos encogemos

Es una débil medida de la forma física y la grasa corporal basada en la altura y el peso que se aplica a hombres y mujeres adultos. Es inexacto, ya que no tiene en cuenta la composición corporal.

Por ejemplo, tomemos a Joe y Wayne, que miden 1,90 m y pesan 80 kg. Joe no hace ejercicio y tiene un porcentaje de grasa corporal del 30%. Wayne, sin embargo, es jugador de la NHL y pasa más de 3 horas diarias en el gimnasio, hace un seguimiento de las macros con su nutricionista, tiene un 6% de grasa corporal (medida con calibradores) y mucho más músculo.

Cuanto más músculo tenemos, más calorías quemamos. La función de barra de quemado de Apple consideraría que la composición de Joe y Wayne, y por tanto la quema de calorías, es la misma.

Antigua función de barra de calorías de Apple

La métrica de la barra de grabación no era fiable;

Otra mejora es la incorporación de más modalidades de entrenamiento y música. En enero de 2023, se añadió el kickboxing a la lista de modalidades de entrenamiento. La música está actualizada, lo que es un motivador increíble.

Apple hace todo lo posible por mantenerse al día, pero sigue quedándose corta

Peloton sigue dominando el mundo occidental. Sin embargo, frente a Peloton, Apple Fitness+ sigue siendo la opción más barata y sencilla

Getty images

La app de Peloton es una tecnología patentada, lo que significa que debes poseer un equipo de ejercicios Peloton para poder transmitir las clases. En comparación con Apple Fitness+, el público potencial de Peloton es más amplio.

Peloton no alimenta la división entre Android y Apple y ofrece su tecnología y equipos a todos los que tengan la aplicación para iOS o Android.

Si no posees un equipo Peloton, puedes elegir entre un puñado de otras modalidades de entrenamiento de Peloton, como carreras al aire libre, HIIT, fuerza, yoga, caminatas, estiramientos, cardio boot camp y meditación.

También ofrecen clases sincrónicas en directo, que resultan motivadoras y no tan “artificiales” o “robóticas”, términos que a veces utilizan los usuarios para describir Apple Fitness+.

EnAdemás de las sustracciones fáciles de usar desde 2020, Apple Fitness+ dispone de hecho algunas grandes adiciones.

Apple Fitness+ admite ahora 12 tipos de entrenamiento, como Entrenamiento por intervalos de alta intensidad (HIIT), Yoga, Core, Pilates, Fuerza, Cinta de correr (caminar o correr), Ciclismo, Remo, Baile, Kickboxing y Mindful Cooldown. Aunque sacan clases nuevas cada semana, sólo ofrecen clases asíncronas y pregrabadas.

Grabando desde estudios de élite de Los Ángeles -una de las capitales mundiales del entrenamiento y donde vive la playa de los músculos- cabría suponer que las clases de fitness en directo serían un añadido fácil. Las clases en directo reducirían la sensación “robótica” de los entrenamientos de Apple Fitness+.

Tener la opción tanto de clases pregrabadas como de clases en directo sería un gran atractivo

Incluso podrían seguir el ejemplo de Twitch y abrir una sección de comentarios durante los entrenamientos para fomentar la camaradería y el sentido de comunidad, mejorando así la fidelidad de los usuarios;

Tal vez el mayor atractivo de Apple Fitness+ frente a competidores como Peloton sea que puedes utilizar tu propio equipo, sin el elevado precio que ello conlleva.

Si compras un iPhone, Apple Watch, iPad o Apple TV, Apple Fitness+ es gratis durante 3 meses. Después de tres meses, cuesta 9,99 $ al mes o 79,99 $ al año. Esto es comparable a tu plataforma favorita de streaming de programas: muy razonable.

Peloton, sin embargo, viene con una etiqueta de precio de clase boutique-fitness que es más o menos equivalente a la @ 250 por mes Equinox gimnasio. La bicicleta Peloton cuesta por sí sola 1.445 dólares, incluidos los gastos de envío y montaje. La cuota mensual de socio asciende a 44 dólares;

Si prefieres los entrenamientos en persona, puedes hacerte socio de Planet Fitness por unos diez dólares. Sin embargo, si te gusta el lujo de completar las clases de fitness en grupo desde la comodidad de tu propia casa, Apple Fitness+ vale los 9,99 dólares.

El futuro del fitness online no está en manos de Peloton o Apple Fitness+. El fitness online está experimentando un cambio que sirve y destaca a las personalidades del fitness, sus seguidores confían en la conexión entrenador-cliente y en la visibilidad constante

Apple Fitness+ se enfrenta a un mercado de streaming de entrenamientos extremadamente feroz y maleable. Además de gigantes del fitness como Peloton, Apple Fitness tiene un competidor aún mayor: miles de personas influyentes del fitness que tienen sus propios programas, sus propias aplicaciones, su propio estilo… y grandes personalidades.

Apple emplea a fantásticos entrenadores acreditados, pero sigue sin ser suficiente. Apple es indudablemente universal y ha construido un imperio global, pero a menudo se ve a la empresa como “robótica” o sin rostro, con Siri como voz.

Aunque Siri suena más realista a lo largo de los años, con tics vocales como ¿mmhmm?no nos engaña. Sabemos que es un robot.

Los humanos buscamos una conexión genuina. Queremos ídolos que nos inspiren y motiven para alcanzar nuestros objetivos. Nos suscribimos al programa de nuestro influencer de fitness favorito porque, en definitiva, queremos ser como ellos. Parecernos a ellos. Vivir como ellos.

TikTok puede ser el futuro del fitness online

Lo que le falta a Apple Fitness+ es personalidad. Algunos influencers en TikTok no tienen certificación y se basan en la “ciencia bro”, pero a los suscriptores les da igual

Ven sus cuerpos y piensan “¡Quiero verme así!”. Los suscriptores se apresuran a comprar sus programas, y los influencers se forran.

Estas personas influyentes demuestran a sus seguidores que son reales cada día, a veces cada hora, en las redes sociales, mostrando lo que les gusta, lo que no les gusta, sus entrenamientos, sus dificultades, sus victorias y su personalidad. Todas las facetas de sus vidas se muestran para nuestro consumo.

No dudamos de que son de carne y hueso, y nos sentimos parte de su viaje;

Lo que Apple necesita aquí, no es sólo tener un buen contenido que sea médicamente sólido, sino apoyarse en que ellos son la autoridad. Y tienen que hacerlo con personalidad.

Apple Fitness+ se enfrenta al reto de salir de la sombra del hardware de la empresa en su conjunto para convertirse en algo más realista y universal. Casi lo ha conseguido, pero no del todo.

Apple Fitness+, dos años después puntuación: 3,5 sobre 5