Daniela Torres 
AMC Theatres ha introducido un nuevo programa de precios, ofreciendo asientos más baratos a los aficionados al cine a los que no les importe sentarse en primera fila, en el último intento de aumentar la asistencia y los beneficios tras la pandemia del COVID-19.
El mayor circuito de cines de EE.UU. anunció el lunes que su nueva iniciativa de precios, denominada “Sightline”, se extenderá a todas sus salas nacionales a finales de año, incluidos los cines con servicio de restauración, después de haberse implantado ya en algunas salas de AMC.
El precio de un asiento “estándar” en la sala no va a cambiar.
Sin embargo, a partir de las 16.00 horas, las butacas situadas en la primera fila de la sala serán más baratas. El programa excluye los martes, cuando AMC aplica otro programa de descuentos. Sólo los miembros del programa de fidelidad Stubs de AMC tendrán acceso a las localidades con descuento.
Los que quieran los mejores asientos tendrán que pagar más. Los asientos “preferentes”, situados normalmente en el centro de la sala, costarán más que las entradas normales, según AMC. No se han revelado los precios exactos.
El nuevo sistema de precios es otro intento de una importante cadena de cines de atraer a los espectadores de nuevo a las salas tras la pandemia del COVID-19, al tiempo que obtienen más dinero de los espectadores más entusiastas.
No es la primera vez que los cines juegan con los precios, basados en la demanda o en descuentos para grupos concretos, con el fin de aumentar el número de espectadores.
La empresa de Leawood (Kansas) también ha experimentado con precios dinámicos, cobrando más por películas populares, como hizo el año pasado con “The Batman”, de Warner Bros. Otras grandes cadenas han cobrado más por los éxitos de taquilla. AMC también ha subido los precios de los fines de semana en algunos de sus cines por encima de los días laborables, que suelen tener menos asistencia.
La semana pasada, AMC amplió el precio de las entradas de matiné a todas las proyecciones de “80 por Brady”, lo que se traduce en descuentos de alrededor del 25%, según Hollywood Reporter.
“Sabemos que hay algunos cinéfilos que priorizan su asiento específico y otros que priorizan el cine de valor”, dijo Eliot Hamlisch, director de marketing y vicepresidente ejecutivo de AMC Theatres, en un comunicado. “Sightline en AMC da cabida a ambos sentimientos para ayudar a asegurar que nuestros huéspedes tengan más control sobre su experiencia”.
