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Gunnar Wiedenfels, director financiero de Warner Bros. Discovery, cree que no estás pagando lo suficiente por tu servicio de streaming favorito.
Hablando el jueves en Citi’s 2023 Communications, Media & Entertainment Conference en Scottsdale, Arizona, Wiedenfels dijo que los servicios de streaming han tenido un precio para conseguir suscriptores a expensas de la rentabilidad, describiendo el enfoque como un “acaparamiento de tierras.”
“No hay duda de que estos productos tienen un precio demasiado bajo”, afirmó.
Wiedenfels no dijo si el renovado servicio de streaming de Warner Bros. Discovery, que combinará HBO Max y Discovery +, pedirá tarifas más altas a los consumidores cuando se lance a finales de este año. El precio actual de HBO Max es de 9,99 dólares al mes.
Pero indicó que será una oferta más robusta que podría soportar un precio más alto.
“Con el producto combinado aportaremos al mercado algo que no me cabe duda de que va a ser el mejor producto de streaming del mercado, y ahora mismo no tenemos ese precio en Estados Unidos, y menos a nivel internacional”, dijo Wiedenfels. “Cuando se lanzó HBO Max a nivel internacional, se buscaba el mayor número de abonados, no necesariamente el valor. Así que hay un montón de oportunidades, creo, a medida que surgen ofertas para ajustar los precios en el lado positivo.”
Wiedenfels señaló que varios servicios de streaming han subido los precios de las suscripciones en los últimos dos años y que otros más lo harán.
“Creo que existe un consenso cada vez mayor de que esta fase de precios de dumping ha terminado”, dijo.
Wiedenfels también afirmó que las medidas de reducción de costes de Warner Bros. Discovery, de las que tanto se ha hablado en Hollywood en los últimos meses, han terminado. La compañía, para reducir una deuda de 50.000 millones de dólares, ha despedido empleados y purgado contenidos de HBO Max para ahorrar dinero.
Entre las medidas tomadas figuran el archivo de una película de “Batgirl” de 90 millones de dólares y la eliminación de “Westworld”, una aclamada serie de HBO, de HBO Max para ahorrar en derechos de autor. CNN también se ha visto obligada a reducir costes con reducciones de personal y poniendo fin a la adquisición de películas y series de productores externos.
Wiedenfels dijo que las medidas de austeridad de la compañía eran necesarias tras la fiebre del oro por crear más contenidos para competir con Netflix. Señaló cómo otras empresas le seguirán.
“Nos afeitamos gran parte del exceso el año pasado, y creo que eso es algo por lo que todos los demás en la industria van a pasar”, dijo Wiedenfels. “Venimos de una época irracional de gasto excesivo con un enfoque muy limitado en el retorno de la inversión”.
Wiedenfels dijo que HBO Max está viendo menos “churn” -la rotación de los clientes de streaming- y un mayor compromiso, incluso mientras se tira hacia atrás en los costes de marketing. Pero reconoció que el nuevo servicio, que utilizará contenidos de toda la cartera de Warner Bros. Discovery, será superior a su oferta actual.
“Vamos a ofrecer un gran producto desde el punto de vista de la experiencia del consumidor y ése es, francamente, el mayor obstáculo”, dijo Wiedenfels.
