Globos de Oro 2023: Cómo los problemáticos premios volvieron del abismo

Veinte meses después de que la NBC anunciara que retiraba de antena los Globos de Oro en medio de la polémica, el espectáculo que durante tanto tiempo se ha considerado “la fiesta del año en Hollywood” volverá a las ondas el martes por la noche.

Las estrellas volverán a girar ante las cámaras en la alfombra roja del Hotel Beverly Hilton. El champán fluirá. El presentador Jerrod Carmichael gastará bromas, algunas sin duda a costa de los propios premios, a menudo ridiculizados.

Sin embargo, tras una devastadora crisis de relaciones públicas que empañó el programa de 80 años de antigüedad y puso en peligro su propia existencia, queda por ver cómo de festivo será el ambiente en los Globos de este año y cuántos espectadores acudirán a verlos.

Para la Asociación de la Prensa Extranjera de Hollywood, el pequeño e improbablemente poderoso grupo de periodistas internacionales que concede los premios, ha sido un camino largo y lleno de baches desde que una investigación del 2021 Times sacó a la luz la falta de diversidad entre los miembros de la organización y planteó dudas sobre su ética y sus prácticas financieras.

A pesar de una serie de reformas radicales que han remodelado la HFPA por dentro y por fuera, algunos en Hollywood siguen albergando recelos sobre la organización. Mientras tanto, la audiencia de los premios en general ha seguido disminuyendo, amenazando aún más la viabilidad de los Globos.

En una entrevista con The Times el mes pasado, mientras se preparaban los planes para la gala, el inversor multimillonario Todd Boehly, que ahora es director ejecutivo interino de la HFPA, reconoció la incertidumbre.

“También tengo pesadillas en las que no funciona”, dijo Boehly. “No se puede convencer a toda la gente todo el tiempo de nada. Entiendo que haya escepticismo. Pero yo diría: ‘Ven a comprobarlo por ti mismo’.

“No esperamos convencer al 100% de la gente, sería poco realista. Pero también esperamos que, con el tiempo, seamos capaces de demostrar que se trata de una organización evolucionada y profesional que entiende cuál es su papel y no se extralimita en ningún aspecto.”

Enfrentada a un rechazo generalizado de la industria que le privó de la fuerza de sus estrellas, la organización de 96 miembros incorporó el año pasado a seis periodistas negros -antes no tenía ninguno- e incorporó a 103 votantes internacionales no miembros en un nuevo intento de diversificar sus filas. La HFPA también ha prohibido los regalos, ha instituido una línea directa para denunciar conductas inapropiadas y ha expulsado discretamente a un puñado de miembros a los que ha acusado de violar sus normas.

Los críticos del sector se quejaron durante mucho tiempo de que la asociación ejercía una influencia desmesurada en el ecosistema de los premios y de que sus miembros se comportaban de forma inapropiada y poco profesional en las exclusivas conferencias de prensa de la HFPA, desairando con demasiada frecuencia a los talentos de color.

Tras meses de reuniones entre la HFPA y los publicistas de talentos -más de 100 de los cuales se habían unido para boicotear a la organización tras la investigación del Times- las relaciones se han ido descongelando poco a poco.

“Soy optimista y creo que seguirán trabajando y honrando la confianza y el apoyo que la industria está mostrando al apoyar los Globos de este año”, dijo la publicista de talentos Kelly Bush Novak, directora ejecutiva y fundadora de ID Public Relations, que había ayudado a encabezar el boicot. “Tenemos que reconocer el pasado para que la historia no se repita nunca, pero centrarnos en manifestar un futuro que sea productivo, seguro, equitativo e integrador, un futuro que refleje nuestros valores como industria”. [The HFPA] nos aseguran que esto es sólo el principio de su compromiso con la reforma. Les pediremos cuentas”.

Bajo Boehly, que se hizo cargo del grupo en octubre de 2021, la HFPA está esperando la aprobación del fiscal general de California sobre un plan para transformar la asociación sin fines de lucro en una empresa con fines de lucro. Los miembros de la recién reconstituida Golden Globes Assn. ganarán 75.000 dólares anuales durante cinco años, según una copia del contrato de trabajo revisado por The Times, y sus obligaciones incluirán ver películas y programas de televisión y votar sobre ellos para su consideración en los Globos. El cambio ha suscitado dudas entre los críticos, que creen que convertirá a los empleados de los miembros en votantes remunerados.

Boehly declaró a The Times que esta medida elimina la dependencia de los miembros de las conferencias de prensa, eliminando “el tipo de conflictos de intereses que existían en la organización y que podrían haber creado la oportunidad de dejarse influir por otras cosas que no fueran simplemente ser auténtico y tener una integridad real.”

Al mismo tiempo, la dirección del grupo por parte de Boehly plantea nuevos conflictos de intereses potenciales. Junto con Dick Clark Productions, que produce la retransmisión de los Globos, y el Beverly Hilton, sede tradicional del banquete de los premios, Boehlytambién posee participaciones en las revistas especializadas Variety y Hollywood Reporter, que dependen de la publicidad relacionada con los Globos, así como en la distribuidora de cine independiente A24, cuyas películas, entre ellas “Todo a la vez en todas partes”, obtuvieron 10 nominaciones a los Globos este año.

Aun así, muchos publicistas dicen que sus preocupaciones más profundas sobre la HFPA se han disipado en gran medida.

“Yo era partidario de dar a esta gente otra oportunidad y ver a dónde iba”, dijo Simon Halls, fundador y socio de Slate PR. “Me impresionaron mucho algunos de los esfuerzos que hicieron para rectificar algunos de los problemas del pasado. ¿Es el 100%? No. Pero han hecho grandes progresos”.

“Sigo esperanzada y optimista, y estoy orgullosa del trabajo colectivo que ha realizado tanta gente”, dijo Cindi Berger, presidenta de Rogers & Cowan PMK y otra de las que habían ocultado clientes a la HFPA.

Otros, sin embargo, prefieren esperar y ver qué pasa.

Un publicista, que reconoció que la organización ha dado pasos en la dirección correcta, dijo que seguirán vigilando cómo progresan las cosas bajo el plan de Boehly y hasta qué punto el grupo será capaz de reforzar su profesionalidad y deshacerse de miembros con dudosa credibilidad periodística.

“Los Globos son una herramienta de marketing, ese es el valor de los Globos de Oro como marca”, dijo el publicista, que pidió el anonimato para hablar de un proceso en curso. “Eso es independiente de la HFPA. Lo que Todd intenta es separar ambas cosas. No es fácil”.

Aunque persisten las dudas sobre la HFPA, Hollywood sigue viendo valor en los propios Globos, sobre todo en un momento en el que varios aspirantes a premios orientados a adultos como “El imperio de la luz” y “Babylon” han tenido problemas en taquilla.

“El público es a quien los estudios quieren llegar con estos programas, lo que hace que los Globos, con un espacio televisivo de tres horas en la NBC, sean relevantes, al menos por ahora”, dice un veterano consultor de premios, que habló bajo condición de anonimato para poder hablar de los premios con franqueza.

En años anteriores, los estudios programaban el estreno de sus películas aspirantes a los premios para el fin de semana posterior a los Globos, en un esfuerzo por aprovechar la atención. La película bélica de Sam Mendes “1917” se estrenó en 3.400 cines pocos días después de ganar el premio a la mejor película dramática en los Globos de 2020, recaudando 37 millones de dólares.

Sin embargo, en el sombrío panorama de exhibición posterior a la pandemia, las perspectivas de cualquier impulso de los Globos este año son insignificantes. Tres aspirantes al Oscar a la mejor película – “Top Gun: Maverick”, “Todo a la vez en todas partes” y “Elvis” – se estrenaron a principios de 2022. Otras, como “The Fabelmans”, de Steven Spielberg, el frío drama de Todd Field “Tár” y “The Banshees of Inisherin”, de Martin McDonagh, han tenido dificultades para encontrar público.

“Avatar: La forma del agua”, por su parte, ha superado los 1.500 millones de dólares en taquilla mundial y no necesita mucha ayuda de ningún grupo de premios, aunque obtuvo nominaciones a los Globos a la mejor película dramática y al director James Cameron.

Los problemas de audiencia podrían erosionar aún más el efecto de los Globos. La gala, que antes de la pandemia contaba con una audiencia anual de unos 18 millones de espectadores, se desplomó hasta los 6,9 millones en 2021. Este año, la retransmisión ha sido desplazada de su horario tradicional de los domingos por la noche a los martes para dejar espacio al “Sunday Night Football” de la NBC. (La cadena hizo un movimiento similar con los premios Emmy de septiembre, que se emitieron en lunes).

La NBC, que emitía los Globos desde 1996, se comprometió a un periodo de prueba de un año. Más allá de eso, aunque Boehly contempla una posible expansión de la marca de los Globos a los mercados internacionales, el futuro de los premios -ya sea en la NBC, en otra cadena de televisión o en una plataforma de streaming- sigue siendo incierto.

Por el momento, dice Boehly, la HFPA simplemente intenta salvaguardar su existencia.

“Ahora mismo, estamos centrados en hacer que la 80ª edición de la HFPA sea un éxito. [telecast] todo lo que esperamos que sea”, dice Boehly. “Me imagino que, si conseguimos que los nominados participen y se diviertan, entonces sentiremos que podemos respirar hondo por un momento. Y entonces pensaremos en lo siguiente”.