Daniela Torres 
La UE adoptó nuevas normas que prometen evitar que las grandes empresas tecnológicas, como Meta de Mark Zuckerberg, abusen de sus poderes de mercado.
“Antes era el Salvaje Oeste”, dijo el viernes (25 de marzo) Thierry Breton, Comisario de Mercado Interior de la UE, a los periodistas. “Ahora, eso ya no es así. Estamos recuperando el control”, dijo.
Conocida como Ley de Mercados Digitales o DMA, la nueva normativa se anuncia como una nueva era en la regulación tecnológica.
Se espera que las nuevas normas devuelvan el control a los usuarios, que tendrán que dar su consentimiento para cosas como los anuncios de seguimiento. Los llamados anuncios personalizados suelen basarse en grandes cantidades de datos personales y en prácticas de vigilancia invasivas, de las que el usuario rara vez es consciente.
Propuestas por la Comisión Europea hace unos 18 meses, las nuevas normas entrarán en vigor en octubre y prometen fuertes multas para quienes no las cumplan.
Las grandes empresas tecnológicas podrían enfrentarse a multas de hasta el 10% de sus ingresos anuales en caso de primera infracción, y de hasta el 20% en caso de reincidencia.
Margrethe Vestager, vicepresidenta ejecutiva y responsable de la política digital de la Comisión Europea, dijo que el acuerdo se había alcanzado en un tiempo casi récord.
Vestager tiene un largo historial de desafíos a los gigantes digitales, incluyendo múltiples casos contra Amazon, Apple, Facebook y Google.
La idea de la DMA es detener el “mal comportamiento sistémico” de dichas plataformas digitales, y que la comisión no tenga que perseguirlas caso por caso.
“Si hay posiciones arraigadas, entonces necesitamos que entre la regulación”, dijo.
La DMA sólo se aplica a algunas de las empresas más poderosas y grandes. Abarca a las empresas que tienen una facturación anual de al menos 7.500 millones de euros en los últimos tres años y tienen al menos 45 millones de usuarios activos mensuales en un servicio de plataforma en la UE, incluidos los navegadores web y los asistentes virtuales.
Si la empresa cumple estos criterios, será considerada un “gatekeeper”. Una vez designada oficialmente como gatekeeper por la UE, la empresa tendrá que tomar precauciones adicionales. Por ejemplo, no podrá impedir que los usuarios desinstalen programas o aplicaciones preinstaladas.
Los defensores de los derechos de los consumidores de toda la UE han acogido con satisfacción la nueva normativa.
“Esta legislación es importante porque cortará de raíz las prácticas perjudiciales de las grandes empresas tecnológicas”, dijo la Organización Europea de Consumidores (BEUC), con sede en Bruselas, en un comunicado.
BEUC dice que significa que Meta no podrá combinar datos entre sus servicios de Facebook, Instagram y WhatsApp sin pedir antes el consentimiento de sus usuarios.
“Por primera vez los usuarios podrán cambiarse a mensajeros alternativos que respeten su privacidad y seguir en contacto con sus contactos que se adhieren a Whatsapp”, dijo Patrick Breyer, legislador europeo del Partido Pirata alemán, también en un comunicado.
