Eugenia Duran 
Con los actores de cine y televisión potencialmente uniéndose a los guionistas al declararse en huelga tan pronto como expire el contrato de su sindicato el miércoles a las 11:59 pm, los debates sobre el futuro de Hollywood se intensifican rápidamente.
Un lugar destacado en esos debates es el auge de la inteligencia artificial, una tecnología que el Sindicato de Escritores de Estados Unidos y SAG-AFTRA, el sindicato de actores, dicen que es motivo de preocupación.
La IA se está convirtiendo rápidamente en una parte más importante de la economía, desde novias virtuales a solicitudes de empleo generadas automáticamente, pero la relación de la tecnología con Tinseltown está resultando particularmente tensa, dada su capacidad para generar contenido. (La calidad del material resultante está sujeta a debate). La implementación de esta “IA generativa” podría facilitar el trabajo de los trabajadores, o dejarlos sin trabajo por completo.
Además, Hollywood es donde muchos consumidores se encontrarán por primera vez con la IA. El software ya se ha abierto camino en los medios populares, incluido el secuencia de títulos del reciente programa de Disney+ “Secret Invasion” y la Harrison Ford envejecido quien aparece a través de un flashback en el nuevo “Indiana Jones and the Dial of Destiny”.
Los nuevos contratos laborales que surjan de estas negociaciones laborales determinarán cómo se ve el futuro del mundo del espectáculo, y cuánto de ese futuro se lleva a cabo dentro de un microchip en lugar de una sala de escritores o un estudio.
¿Por qué los actores están preocupados por la IA?
La inteligencia artificial fue un tema de conversación recurrente para SAG-AFTRA mientras se preparaba para iniciar negociaciones con los estudios de Hollywood.
El sindicato se ha centrado en la simulación computarizada de actores, es decir, usar IA para recrear un actor digitalmente, lo que permite a los estudios crear actuaciones en la pantalla que el actor en realidad nunca dio.
SAG tiene pedido el nuevo contrato incluirá términos que regulan cuándo se puede usar la IA (y por cuánto dinero), así como protecciones contra el uso indebido.
en un editorial para Variety, el principal negociador del sindicato, Duncan Crabtree-Ireland, enfatizó que SAG-AFTRA no está tratando de prohibir la IA en Hollywood, pero dijo que “adquirir los derechos para entrenar un sistema de IA con la voz y la imagen de un artista, o usar un sistema de IA para crear nuevas representaciones utilizando la voz y la imagen de un artista intérprete o ejecutante, debe negociarse con el sindicato”.
La perspectiva de una huelga de actores se produce en medio de una conflagración laboral más amplia en la industria del entretenimiento. Los escritores se declararon en huelga el 2 de mayo, paralizando las producciones televisivas con guión. Si bien las principales preocupaciones de la WGA eran sobre problemas que incluyen el pago por transmisión, los escritores también expresaron grandes preocupaciones sobre el hecho de que su trabajo sea desplazado por guiones generados por IA y esquemas de historias que se les podría pedir que marquen.
“Los desafíos que vienen de [labor groups] es si estas tecnologías realmente podrían reemplazar o al menos desplazar gran parte de este trabajo humano”, dijo David Gunkel, profesor de estudios de medios en la Universidad del Norte de Illinois y autor de “The Machine Question: Critical Perspectives on AI, Robots y Ética.”
A medida que la IA se vuelve cada vez más prominente, los actores podrían encontrarse con menos protección legal que los escritores, agregó Gunkel, dado que los marcos en torno a los derechos de autor de las obras escritas son más extensos que los que rodean a los actores que otorgan licencias a sus imágenes.
¿Dónde están los estudios?
La Alianza de Productores de Cine y Televisión, que representa a los estudios de Hollywood en las negociaciones tanto con los guionistas como con los actores, ha dicho que la IA “plantea cuestiones legales y creativas importantes y difíciles”.
en un documento circulado en mayo, la organización escribió: “Los escritores quieren poder usar esta tecnología como parte de su proceso creativo, sin cambiar la forma en que se determinan los créditos, lo cual es complicado dado que el material de IA no puede tener derechos de autor”.
Tanto SAG-AFTRA como AMPTP están ahora bajo un apagón de medios. El primero no respondió a una solicitud de comentarios sobre esta historia, y el segundo se negó a comentar.
Sin embargo, está claro que los estudios quieren poder estar al tanto de esta tecnología de rápido desarrollo, que podría permitirles optimizar ciertos procesos y posiblemente ahorrar dinero.
¿Cómo podría la ‘IA generativa’ cambiar Hollywood?
La inteligencia artificial, o IA, se refiere a un amplio campo de tecnología destinado a replicar diferentes aspectos de la cognición humana a través del software. La IA que se está desarrollando hoy en día tiende a funcionar absorbiendo enormes cantidades de datos y luego infiriendo patrones, lo que le permite crear contenido aparentemente novedoso.
Esto a menudo se llama IA generativa. Es impresionante pero tiene límites en los campos creativos.
“Puede ir de un punto a otro, pero no va a inventar el impresionismo”, dijo Philippe Esling, profesor asociado de aprendizaje automático aplicado a la música en la Sorbonne Université de París. “Esos cambios importantes (cambios creativos y artísticos) todavía están fuera de nuestro alcance”.
En el último año, los módulos de IA gratuitos y fáciles de usar se han vuelto ampliamente disponibles, incluido el generador de texto ChatGPT y el creador de imágenes DALL-E. Estos y otros programas son capaces de captar la indicación de un usuario y luego, a partir de los datos con los que fueron entrenados, devolver algo nuevo.
Según la firma de investigación de mercado PitchBook, la inversión global en IA aumentó de un trimestre a otro a $22,700 millones en el primer trimestre de este año, incluida la exitosa inversión de $10,000 millones de Microsoft en el grupo de investigación OpenAI.
Ya hay una gran cantidad de empresas que buscan introducir la IA en los mundos del cine y la televisión.
Algunos se enfocan en crear audio o video sintético que pueden reemplazar a los actores en la pantalla, por ejemplo, para el trabajo de acrobacias, los cambios de diálogo de última hora o los artistas envejecidos digitalmente. otros tienen cambios enfatizados al flujo de trabajo de Hollywood, como visualizar automáticamente un guión de película antes de filmarlo o superponer personajes CGI sobre una actuación de captura de movimiento.
El presidente de OpenAI recientemente presentó la tecnología como una forma de reescribir el final ampliamente criticado de “Game of Thrones”.
Pero las partes interesadas de la industria están divididas sobre la medida en que esta tecnología podría reemplazar significativamente el trabajo humano.
“Hay instancias en las que la IA debería regularse en el cine, pero creo que es crucial que consideremos exactamente cómo se usa en cada instancia”, dijo Tye Sheridan, miembro de SAG-AFTRA que protagonizó “Ready Player One” y fundó la La startup de IA centrada en CGI Wonder Dynamics.
“No estoy seguro de que nadie quiera vivir en un mundo donde los actores se sientan en casa y licencian sus imágenes a los estudios”, agregó Sheridan en un correo electrónico. “Sé que no lo haría porque le quitaría toda la alegría a mi oficio. Por otro lado, hay aspectos de la realización de películas que son engorrosos, costosos y lentos, y soy optimista sobre la IA que alivia esas cargas y nos ayuda en el proceso creativo”.
