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AMC Entertainment Holdings Inc. está descartando un plan para cobrar más por los mejores asientos de cine después de que los cinéfilos mostraron poco interés durante una prueba.
La cadena de cines más grande del mundo, que dijo en febrero que expandiría su estructura de precios escalonados a cines en los EE. UU. y Canadá, anunció en un comunicado el jueves que se alejará de la iniciativa llamada Sightline.
La prueba no entregó los resultados esperados. Algunas personas rehuyeron los asientos más caros, y la compañía vio poco o ningún aumento en las compras de boletos para los asientos de primera fila a pesar de los precios más bajos. El juicio sugirió que, a diferencia de las entradas para conciertos o eventos deportivos, los fanáticos del cine no están dispuestos a pagar por la mejor vista o tomar asientos menos deseables por menos.
En lugar de eso, en ubicaciones selectas de EE. UU. este año, AMC probará un nuevo tipo de asiento de primera fila espacioso que se reclina.
Con Sightline, el presidente ejecutivo de AMC, Adam Aron, estaba tratando de romper con las convenciones de la industria mientras la industria luchaba por volver a los niveles de ventas previos a la pandemia. La mayoría de los cines cobran el mismo precio por cada asiento en una proyección y ninguno de los competidores de AMC igualó sus esfuerzos, dijo la compañía.
Según el plan, la compañía cobraba más por los asientos del medio del pasillo en el centro del teatro y menos por los lugares no deseados, como los asientos en la primera fila. La iniciativa aplicó solo para proyecciones de películas después de las 4 p.m.
Aron ha tomado una variedad de medidas para apuntalar a AMC después de que la pandemia de COVID-19 llevó a la compañía al borde de la ruina financiera. Recaudó fondos adicionales, involucró a inversores minoristas en las redes sociales y ofreció tokens no fungibles.
Las acciones de AMC cayeron 4 centavos el jueves para cerrar en $4.33 por acción. La acción ha subido un 6,4% este año hasta ahora.
La recuperación de la industria de la pandemia se ha visto complicada por los lentos resultados de taquilla de varios estrenos de gran presupuesto, incluidos “The Flash” e “Indiana Jones and the Dial of Destiny”. Como resultado, los analistas de Bloomberg Intelligence rebajaron sus predicciones sobre los ingresos de la industria del teatro de América del Norte a unos 9.000 millones de dólares este año. Antes de la pandemia, la taquilla superaba regularmente los 11.000 millones de dólares anuales.
